綜合外媒報導，南韓網路論壇在6日下午3時左右，曝光了一張名為「朋友拍的李在鎔」的照片，照片中的三星集團會長李在鎔調皮地對著拍攝自己的鏡頭，做出「噓」的表情，表情情和他一貫的嚴肅形象形成鮮明對比。這張照片一經曝光後，迅速引起網民關注。
從照片中李在鎔胸前佩戴的徽章和紅色領帶來看，這張照片可能是在6日，他陪同LG集團會長具光謨、SK首席副會長崔再源等主要企業集團領導人，一同陪同南韓總統尹錫悅參觀釜山富平罐頭市場時拍攝。有一名出席活動的部長後來表示，這是李在鎔第一次來到傳統市場，對一切都感到十分新奇，並且與商戶們相當融洽。然而由於李在鎔無論走到哪都有人熱情呼喊，要求握手或合影，他為了不影響總統，希望大家保持安靜，於是露出了這樣調皮的表情。