綜合中媒報導，椰樹牌再次引發風波，因廣告內容涉及違反社會風俗之處，遭海口市市場監督管理局龍華分局罰款40萬元人民幣，先前回應則表示「不服」。5月11日，椰樹牌直播畫面突然變化，模特兒穿上防曬服「全身包裹」，僅露出一只眼。
2024年2月6日，海口市市場監督管理局龍華分局收到國家市場監管總局《轉辦函》線索，反映椰樹集團有限公司在自設網站發布的宣傳圖文，涉嫌違反廣告法有關規定，內容包含使用國家機關工作人員進行商業行銷的情形，以及使用不當廣告語言，違反公序良俗。海口市市場監督管理局龍華分局當日立案調查。市場監管部門表示，椰樹集團有限公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項、第七項和第十七條的規定，因此予以罰款40萬元。
椰樹集團對此表示強烈不滿。椰樹方面表示，首先對於在其官網上轉載的內容解釋為科普教育，並非商業廣告，因此並不違法。椰樹集團強調在其官網上刊登的文章屬於廠史教育，並非商業廣告。椰樹集團此前因多次廣告問題受到處罰，且對此多次表達不滿。例如，2019年2月16日，椰樹曾在官方微博上發文稱「我從小喝到大」並非違反廣告法，並獲得中國廣告協會批准。然而，此舉並未改變其被處罰的結果。至於最近一次被罰款，椰樹集團方面尚未對此作出進一步回應。