綜合外媒報導，由於日本年輕人的飲酒觀念轉變，加上疫情肆虐，導致酒精類飲料銷量嚴重下滑，政府稅收大幅減少，日本政府因而發起一項全國性的創意競賽，鼓勵人們多喝酒。日本國稅廳最近宣布舉辦一項名為「清酒萬歲！」的比賽，徵求20歲至39歲的青年人口發想創意，提出「新產品和設計」，以及促進家庭飲酒的方法。據日本《時事通信社》報導，參賽者還被鼓勵使用元宇宙探索銷售方法，以協助重振持續走下坡的國內酒精飲料市場。這項比賽將持續到9月9日。進入決賽的選手將被邀請參加11月10日在東京舉行的頒獎典禮，國稅廳表示將支持獲勝者的想法商業化。
國稅廳指出，日本的酒精消費量已經從1995年的平均每人每年100公升，降至2020年的75公升。酒類飲料銷售減少衝擊到日本的財政預算，日本的預算赤字已經超過48兆日圓。2020年，酒類稅收佔日本總稅收的1.7％，低於2011年的3％和1980年的5％。國稅廳本月稍早表示，2020財政年度酒類稅收總額下降逾1100億日圓，為1.1兆日圓。據日本時報報導，這是31年來酒精稅收降幅最大的一次。啤酒消費量的下降尤其嚴重，減少20％，不到18億公升。