綜合外媒報導，不含酒精的酒吧在日本受年輕人歡迎，在2018年的「sober-curious 」運動發起後，更影響了日本上班族下班後的「喝酒文化」。因為日本大部分的生活都圍繞著酒精，有時可以在各種社交場合看到酒精飲料的出現。而一份2016年的調查報告顯示，在東京市就有近3萬家酒吧，不過超過90%的年輕人表示他們很少或幾乎不喝酒，年輕族群對無酒精、低酒精度數的啤酒和烈酒的需求也正在上升。此外日本啤酒品牌「朝日啤酒」為迎合市場趨勢，更是特地開設「厭酒者」酒吧。千禧世代的厭酒傾向讓日本政府在過去幾年的酒精飲料稅收下降30%，日本政府因此發起了運動，希望喚起年輕族群喝酒的慾望。