綜合外媒報導，日本職場正在發生一場「容貌革命」。根據《每日新聞》報導，受觀念轉變及南韓美妝熱潮（K-beauty）影響，愈來愈多日本男性將化妝視為日常護理的一部分，透過護膚與淡妝打造「健康光澤感」。這股趨勢不僅改變了男性的消費習慣，也正在重塑日本的商務禮儀與社會氛圍。
一名在知名日本煙草公司（JT）從事銷售的 27 歲男性宮崎志勇分享，化妝是讓他充滿自信的「工具」。他每天使用具備防曬與提亮功能的底妝，搭配染眉膏與紅色唇彩，讓自己看起來更有精神。宮崎表示，自從開始化妝後，客戶與同事不分男女都稱讚他「皮膚好」，這讓他在工作時能以更積極的心態「全力以赴」。為了維持膚況，他甚至養成了戒除油膩食物與飲酒的健康習慣。
數據也印證了這股熱潮。總部位於名古屋的專業美妝沙龍「Atelier Haruka」指出，2025 年其男士修眉服務的使用量竟比 2023 年暴增 6.7 倍。業者分析，這與新冠疫情期間頻繁的「遠距會議」有關，男性在螢幕中被迫長時間面對自己的形象，進而開始在意眉型等細節。此外，澀谷生活精品店 Loft 也觀察到，「性別中立」觀念的普及讓男女並肩挑選化妝品的景象變得司空見慣。市調公司 Intage 於 2024 年的調查顯示，高達 60% 的受訪者對男性護膚與化妝持正面態度，而負面意見在各年齡層均低於 10%。