綜合外媒報導，運動品牌Adidas為了推銷新款女性運動內衣產品，找來25名各種膚色、體型的女性在鏡頭前「解放乳頭」，這些照片被裁去臉部，觀眾注意力與照片焦點聚在這些模特兒的胸前，她們的身材多數不符合主流的商業審美，但展現了真實且未經修飾的各種自然體態。這些照片被拼貼成街頭的一幅巨型廣告，中間寫著「這就是為什麼我們不只製造一種新款運動內衣」，凸顯商品的多元性理念，沒有加上標語的照片則在9日透過Adidas官方Twitter上公開，大膽的行銷手法瞬間引發網友關注。 Adidas事後也推出商品影片，強調品牌認為「女性理應在各種運動項目中感到舒適自在」。
有家長抗議Adidas這樣會令他們不知道要怎麼教小孩，也有人試圖檢舉Adidas的文章，但沒有成功。Adidas強調，拍攝與公開都獲得了25名模特兒同意。然而IG和Facebook規定禁止女性乳房、乳頭出現， Adidas表示在廣告曝光上，他們必須遵守每個社交平台的規定，但很自豪可以在Twitter、官網與廣告刊版上分享這個「未經審查」的完整廣告版本。