綜合外媒報導，資生堂中國決定出售旗下平價品牌Za和PURE&MILD給化妝品牌管理集團URUOI，具體交易價格未有公開，交易預計今年3月完成。資生堂回應，集團業務戰略逐步聚焦美膚，重點發展領導品牌，Za和PURE&MILD兩品牌需要外部資源推動發展。
業界人士分析，中國本土美妝品牌崛起，加上韓妝衝擊，中低價位市場競爭激烈，日系品牌優勢不再，就算提供高額供貨折扣，對於批發商來說也不再具備吸引力。外資企業孕育本土品牌去開拓市場，現在看來仍是成功，但是市場實在轉變得太快。日本平價彩妝第一品牌KATE也開始在中國大規模撤離中國市場。中國本土美妝品牌崛起衝擊日系品牌外，韓系品牌也備受衝擊。繼ETUDE HOUSE、SKINFOOD後，innisfree從2021年底開始陸續撤店600多間，撤店率達80%，部份實體店鋪關店後，改由中國本土美妝品牌或其他店家進駐。