綜合中媒報導，據江西省新余市文化廣電新聞出版旅遊局24日通過微信公號「新余發布」通報，上週五（22日）有網友反映指當地一間賓館將承辦日本夏日祭活動， 新余市文化廣電新聞出版旅遊局對此高度重視。經迅速核查後，發現當局未收到舉辦類似活動的申請。當局人員其後到賓館調查，賓館解釋今年4月中曾接待一名顧客，該顧客表示想預訂8月8日會場，但對方未有說明活動具體內容，也沒有繳納任何預訂費用，此後再無聯繫賓館。目前，該賓館已將8月8日場地租給一家貿易公司作產品促銷會。當局提到，事件發酵後該賓館積極配合調查，及時發布說明澄清，以消除惡劣影響。
新余市文化廣電新聞出版旅遊局強調，將繼續密切關注事件，積極配合網信、公安等部門調查處理，堅決反對任何傷害民族感情的活動，對非法活動一定嚴查到底，絕不姑息。微博有網友總結舉辦名單顯示，除新余市外，七、八月將舉辦夏日祭的還包括吉林長春、雲南大理、廣東韶關等20個城市。網友指出，有關活動由北至南橫跨全國，自7月17日開始至8月14日巡迴各市舉行，其中首站更為大屠殺所在地南京，宣傳單張顯示場地將會有和風舞台和10公尺超大鳥居。原本計劃於7月17日在南京舉辦的夏日祭因遭到網友的舉報而被取消，稱「其他城市都行，唯獨南京不能」。公開資料顯示，南京自2014年起就有過類似的夏日祭活動，而今年是首次因舉報被取消。