綜合外媒報導，根據南韓統一部的資料，北韓自2018年起開始使用「領袖」這一詞來稱呼金正恩，截至今年7月，共使用了26次。在北韓，「領袖」這個詞是金氏家族偶像化的主要標誌之一。報導中提到，這個詞在北韓的使用頻率逐年增加，顯示了金正恩在國內宣傳中的地位和形象。
從2018年1月10日勞動黨第8次代表大會開始，北韓開始稱呼金正恩為「領袖」，接著2020年使用了4次，2021年增加到16次，2022年則使用了23次。今年截至目前為止，僅在7個月內就使用了26次，甚至還使用了過去曾用來形容金日成的「偉大領袖」形容詞。
根據統一部的統計，金正恩今年共公開露面57次，其中30次與軍事活動相關。在這些公開活動中，金正恩多次展現出哽咽和落淚的情感，傳遞出柔情的形象。此外，北韓還將稱呼金正恩為「父親」的稱謂，從去年擴大到了青年群體，這被視為加強偶像化的一種手段。