綜合中媒報導，近期，中國出現一宗涉及網路直播帶貨的糾紛案件，其中包括一些網紅被指控在四川農村以「助農」為名編造故事，銷售虛假商品。警方近日展開大規模行動，逮捕了54名涉案者，其中包括11名網紅，同時摧毀了5個多頻道聯播網（MCN），被視為整頓農村帶貨網紅的重要一步。
內地政府近期積極整頓逃漏稅情況嚴重的網紅後，以農村為背景的直播帶貨主題因被冠上「扶貧」光環，成為越來越受歡迎的直播內容。然而，一些網紅被指控利用這個主題，編造虛假情節，銷售實際上非當地生產的商品，從中謀取高額利益。四川省涼山彝族自治州政府最近舉行了「系列網紅直播帶貨案」的記者會，詳細通報了案情和調查過程，並指出當地公安局在市場監管、宣傳、網信和商務等多個部門的協助下成功破案。
據報導，案件中涼山州政府指控的「網紅」在MCN機構的支持下，聲稱提供「助農」，但實際上拍攝虛假影片，打造虛構的「大涼山原生態」形象，然後銷售當地生產的商品，實際上這些商品是從其他地方進貨的。案件涉及的金額超過1000萬人民幣。涼山州公安局副局長盧曉梅表示，當地市場監管局在5月份發現，一些「網紅」在直播帶貨過程中進行虛假宣傳，涉案金額巨大，因此涉嫌犯罪。隨後，一家成都的MCN機構負責人前往涼山，招攬當地年輕人參與網路帶貨直播，培養他們成為「網紅苗子」，並設計劇本、話術，精心打造直播背景，使其看起來像是「大涼山原生態」。
盧曉梅表示，這些網紅和MCN機構以「助農」、「優質原生態」等口號，以低價購買來自成都、南京等城市的農產品，然後偽造成「大涼山特色農產品」，以此名義銷售至全國20多個省市，涉案金額超過1000萬元。此外，還有一些粉絲數超過300萬的「涼山孟陽」、「涼山阿澤」等網紅，以及多個MCN機構，使用相似的手法進行虛假宣傳，購買來自外地的農產品，然後冒充當地特色產品，甚至雇用網絡水軍在直播期間製造搶購的假象，引導消費者購買，涉案金額同樣巨大。
盧曉梅表示，這些非法行為形成了一個「製假售假灰色產業鏈」，分為前端（打造人設、孵化網紅）、中端（劇本拍攝、電商運營）和末端（農產品供應、流量變現）。截至目前，該案已逮捕了54名涉案人，其中包括11名「網紅」，同時摧毀了5個MCN機構，查封了14家涉案公司，查扣了20多噸的涉案蜂蜜原材料、4700多瓶偽冒的「大涼山土蜂蜜」、5萬多件商品外包裝和3套生產設備，凍結了超過500萬元的涉案資金。涼山警方表示，將繼續嚴厲打擊網路亂象和違法犯罪行為，同時提醒自媒體從業者不要以不實信息牟利，並強調網路不應該成為隨意吸收流量的工具。